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体育营销助力民族品牌出海 抢占寰球化品牌高地

2021-06-19  admin  阅读:

 

 

  中新网6月18日电 “从2016欧洲杯到2018世界杯再到2020欧洲杯,持续支援全球顶级体育赛事,这在中国企业中前所未有。” 海信集团总裁贾少谦表现,这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持,表白了海信保持做自主品牌并成为世界级品牌的摇动信念。

  体育营销:海信寰球化品牌建设的策略决定

  曾经,可口可乐、三星、索尼等世界级企业跟品牌,都曾通过连续与世界顶级赛事绑定的策略,实现品牌的跃升和企业的超越式发展,从而成长为世界级品牌。赞助澳网公开赛,赞助德甲沙尔克04足球队,赞助NASCAR汽车赛,赞助F1红牛车队……为了在海外提升海信品牌的有名度和信誉度,如今海信在海外市场的探索和尝试从未停止。

  这多少年海信通过一直绑定世界顶级赛事,连续打造Hisense Sport这一超级 IP,不断把海信品牌推向高端,把海信品牌在全球带到了新的高度。自2017年以来,全球传播服务团体WPP联合Google发布的《BrandZ中国出海品牌50强报告》中,海信已经持续5年入选榜单并始终位列10强,2021年更是名列家电行业榜单第一名。

  据介绍,对海信而言,资助世界顶级体育赛事,不仅是一次广告营销运动,海信的援助举动不仅体当初品牌上,而是渴望借此在人才、研发、制造跟管理等因素上“更上一层楼”,真正跻身世界一流企业的俱乐部,这也是中国企业大踏步走出去的策略探索。

  今年,海信海外的自主品牌收入占比将冲破80%。从2006年的不到10%到当初即将超过80%,海信把自主品牌出海这条路,走得越来越辽阔。“今天,走在这条路上的咱们,比以往任何时候都要确信:海信正成为寰球性品牌,海信正成为世界一流企业。”贾少谦表示。

  将欧洲杯IP与海信全球市场营销活动绑定

  体育营销缩短了破费者意识、接受一个品牌的过程,在海信始终摸索建设品牌的途径中,体育营销是一项宝贵的教训。时隔5年,海信将再次浮现在欧洲杯赛场。

  以往比较,在权力上,海信作为2020 欧洲杯全球官方配合错误,旗下海信、容声、科龙,gorenje、TOSHIBA、Regza均得到授权,是有史以来范围最大的一次。值得一提的是,此次欧洲杯活动是海信首次将欧洲杯IP与海信全球市场营销活动深度绑定,海信集团品牌部将大量广告、传播资源贴向渠道进行引流,海信国内国外营销系统均要持续强化渠道合作,以声量拉动销量,实现品销合一。

  现在在海信,头雁引阵,雁翔有序,一个代表胜利的V字型多品牌雁阵已经形成。在营销主题上,2021-2022年海信利用“HI 冠军”作为营销主题。围绕海信欧洲杯营销主题,海信各大各品类将以“冠军”为核心统一举措。

  2021年3月,海信视像推出欧洲杯60周年定制海信电视U7系列新品。作为欧洲杯60周年定制款,海信U7G-Pro的144Hz疾速屏,解决了画面抖动拖尾的问题,能“看清每一粒进球”。此外,U7G-PRO的 AI绿茵模式、多视角看球、画中画看球等多达十余种看球模式,都将在欧洲杯前夕陆续上线。

  在欧洲杯的主营销战场,海信U7系列受到热捧。根据数据统计,今年1-5月,在欧洲六国海信U7及U8系列电视累计sell-in销售量同比增加181%;销售收入同比增添258.0%。 【编辑:王诗尧】